英菲尼迪“兼职”《极速前进》出品人

摘要:  在上个周末(6月20日),人气亲子节目《爸爸去哪儿》第二季正式开播,英菲尼迪再次以援助商的身份吸引了人们的眼球。    在上个周末(6月20日),人气亲子节目《爸爸去哪儿》第二季正式开播,英菲尼迪再次以资助商的身份吸引了人们的眼球。

 

  事实上,今年以来,英菲尼迪是媒体曝光频率最高的豪华车品牌。1月,英菲尼迪宣布启动“敢爱”品牌口号。随后,英菲尼迪联手《晓说》独家抢占了网络视频节目植入的制高点;在赞助《舌尖上的中国》第二季后,也令其侧重打造的“感性豪华”借助“中国味、人情趣”的传播有了密切的接洽;6月中旬,英菲尼迪再次宣告赞助《爸爸去哪儿》第二季的同时,“敢爱亲情季”在全国规模的体验活动也正式启动。

  在一系列令人应付自如的营销活动的当面,英菲尼迪基于“敢爱”品牌口号的情感营销又将迎来新的“爆点”。据英菲尼迪中国市场营销与公关高级总监刘旭泄漏,英菲尼迪还将与深圳卫视联手打造中国首档明星全球竞技真人秀《极速前进》。

  7月3日,英菲尼迪将联袂深圳卫视《极速前进》的主创职员,以及参加节目录制的明星选手,独特启动预选赛的揭幕典礼。据流露,此次《极速前进》明星赛季将有8组明星错误奔赴寰球5个国度,开展一场缓和极速的“敢爱之旅”。

  “《极速前进》是一个非长年轻励志的节目,挑战自我,把自己的潜能施展出来,敢于挑战那些看似不可能的货色。”英菲尼迪中国总经理戴雷曾表示,这与目前英菲尼迪在豪华车市场合处的环境类似——在被德系豪华车品牌所垄断七成以上份额的豪华车市场,英菲尼迪以挑衅者的姿势向传统垄断者发动强攻,在一场看似实力迥异的角斗背地,稳扎稳打的品牌晋升策略正在加速市场份额的扩展。

  英菲尼迪为何热衷真人秀?

  “与赞助《爸爸去哪儿》不同,在联手深圳卫视推出的《极速前进》这档真人秀节目中,英菲尼迪是结合出品方的角色,我们将坚持与节目导演组的沟通,并将全程介入节目内容计划、节目定位、环节设计等细节。这对我们而言,也是一次全新的尝试。”英菲尼迪中国市场营销与公关高等总监刘旭表示。

  据了解,《极速前进》的原版节目《TheAmazingRace》被视为美国真人秀节目标开山祖师,自2001年开播至今已播出24季,成为美国播映最久、获奖最多、国际版权销售最好的电视节目之一。自2003年艾美奖开端设破“黄金时光最佳竞技类实境节目”以来,《极速前进》曾在从前的11年中9次取得此项殊荣。

  “《极速前进》从美国购置版权,由英菲尼迪与深圳卫视联合出品,这是国内汽车品牌首次以联合出品方身份参与节目。”刘旭先容称。在业界人士看来,这已经跳出了品牌营销的惯例范围。

  “海内胜利的真人秀节目,都有本人开创的节目情势,都是原版引进,都有显明的价值诉求,可能给社会跟民众带来正能量,所以更轻易被大家接收。”刘旭表示,“这是我们断定是否与英菲尼迪品牌传布相吻合的多少个主要指标。”

  英菲尼迪中国总经理戴雷曾总结称,“《爸爸去哪儿》传递了对家庭以及生涯的酷爱,与英菲尼迪 敢爱 精力高度吻合。”

  而在刘旭看来,无论是《爸爸去哪儿》,仍是将要播出的《极速前进》,都在以“正能量”传播的方法,去感动目的人群的情绪诉求,并在提升英菲尼迪品牌着名度的同时,实现向产品体验营销的改变与无缝对接。

  “敢爱”品牌传播引发“爆点”

  今年以来,伴跟着英菲尼迪的“敢爱”品牌传播的不断推动,经销商层面的产品休会运动也更加丰盛。

  5月,随着《舌尖上的中国》第二季的热播,英菲尼迪 “舌尖寻味之旅”依靠国内60多家经销商在全国范畴内全面展开。6月中旬,随着《爸爸去哪儿》第二季的开播,英菲尼迪启动了“敢爱亲情季”体验活动,并发与“爱的旅程,英勇动身”的口号,引发中国家庭的群体参与。7月3日,英菲尼迪发布联手深圳卫视启动《极速前进》。今年三季度,英菲尼迪将首次导入企业社会义务名目,这一次是将眼光投向自闭症儿童。

  伴随着一个个缭绕家庭、生活体验为基本的营销活动的推进,英菲尼迪所浏览的人群范围也在呈几何式的增长。仅以英菲尼迪日前推出的“敢爱亲情季”大型体验活动为例,该活动将全面笼罩全国各大城市,浸透至英菲尼迪全国60余家经销商,以情感体验活动吸引花费者参与。其中,两大主打项目“敢爱爸爸夏令营”及“重走爸爸路”预计线下将吸引近8000人参与,其中包含约3000名儿童及青少年。

  “咱们要影响更多人,让他们感触到英菲尼迪的奇特之处。通过赞助《爸爸去哪儿》,在今年上半年我们的无提醒品牌著名度跟去年同期比拟,进步了5.4个百分点。”英菲尼迪中国总经理戴雷表现。

  戴雷率领的英菲尼迪团队,正一直搅动豪华车看似牢固的竞争格式,以感情营销分食着市场的蛋糕。数据显示,今年1~5月,英菲尼迪在华销量到达11476辆,同比增加147%。随同着《极速前进》的播出,“敢爱”概念的流传或将引发新一轮的品牌传播爆点,而英菲尼迪“最具理性的豪华品牌”定位,也将与其余奢华车品牌拉大差别化的间距。

  如欲懂得更多详情,敬请垂询:

  经销商:广州文华汇迪英菲尼迪

  电话:020-39151288

  地址:广州市番禺区番禺大道北79号英菲尼迪大厦

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